Sponsoring is een communicatie-instrument dat zowel voor marketingcommunicatie als voor corporate communicatie kan worden gebruikt. De sponsor levert middelen, de gesponsorde draagt bij aan het realiseren van de doelstellingen van de sponsor. Sponsoring heeft de potentie om een essentieel marketinginstrument te zijn voor uw bedrijf. Echter, daar moet dan wel een uitgebalanceerd beleid voor zijn. Passend bij uw doelstellingen, uw doelgroep, uw imago, etcetera. Vervolgens moet uw sponsorplan correct worden geïmplementeerd en geactiveerd.