Een heldere positionering levert onderscheidend vermogen, concurrentiekracht en handvatten voor het te ontwikkelen marketing- en communicatiebeleid op. Bij het positioneren van een merk maken we een bewuste keuze hoe we het merk in de hoofden van doelgroepen willen onderscheiden van concurrenten. Naast relevantie voor de afnemers, geloofwaardigheid en onderscheid, moet een positionering er toe bijdragen dat een merk opvalt.