Een goede naam is de basis van een sterk merk. En het kiezen van een merknaam is bijna de meest belangrijke marketingbeslissing die u moet nemen. Een goede naam moet onderscheiden, afbakenen en het product versterken. Een nieuwe naam moet ook voldoen aan commerciële eisen en reclame-technisch volstaan. Even belangrijk zijn echter de juridische eisen. Is de naam wel vrij en juridisch geschikt?