Copywriting omvat zowel creatief tekstschrijven als het commercieel schrijven, verschillende tone of voice- Een tekst voor een journalistiek artikel of beleidstuk hoort hier toch ook bij. Een scherpe slogan of een prikkelende brochuretekst. Websiteteksten waarbij rekening gehouden wordt met een doelstelling als vindbaarheid of het redigeren van beleidstukken.